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“茶+文创”的模式能否成为茶产业发展新引擎?

时间:2019-11-09 19:44

“茶+文创”的模式能否成为茶产业发展新引擎?

距离2020年还有近2个月的时间,然而文创日历大战却已早早打响。各行各业纷纷推出不同风格的日历文创产品。如针对高中生的《高考日历》、针对影迷人士的《豆瓣电影日历》、针对爱猫一族的《喵呜日历》,以及众所周知的《故宫日历》等。当下,文创日历已经成为“年末消费”的热门品类。文创日历产品应接不暇,《有茶时光2020年茶日历》有何亮点?对于传统茶业来说,“茶+文创”这个模式能否成为产业发展的新引擎?

茶+文创引领美好生活

11月8日,《有茶时光2020年茶日历》图书分享会暨“茶+文创引领美好生活”主题论坛在国家会议中心“2019北京国际茶产业博览会”特色文化区举办。

本次活动由中国农业出版社、中国茶叶博物馆、中华合作时报·茶周刊、中国优质农产品开发服务协会优质茶叶分会、深圳市华巨臣实业有限公司联合主办。深圳市华巨臣实业集团副总裁向飞作为主办方代表致辞,中国农业出版社副社长刘爱芳、中国茶叶博物馆副馆长陆骏、中华合作时报·茶周刊主编安明霞、北京三只小蜜蜂文创设计公司总经理吴海峰、弘建茶器创始人张兴荣、北京锦熹文化传媒创始人刘恩东参加主题论坛并发表精彩讲话。

茶起源于中国,中华茶文化源远流长。在国家提出要大力发展文化创意产业的当下,就茶行业目前的发展形势而言,迫切需以文化创意产业作为新的引擎,推动这个古老传统的产业进行升级、革新。“茶+文创”这个模式也就应运而生。

在“茶+文创让生活更美好”主题论坛上,中国农业出版社副社长刘爱芳首先分享了这本日历创作背后的故事。她提到,中国农业出版社在2017年和2018年都有推出了关于茶的日历,但她认为都不能称之为“文创”产品,直到这本《有茶时光2020年茶日历》的出版,可见出版社对于“文创”二字的要求之高。这也侧面反映出,传统茶行业对于时下新兴的文化创意产业是需要一个逐步适应的过程的。

中国茶叶博物馆副馆长陆骏认为,日历本身是一个功能性的产品,在与中国茶结合后,成为了一种茶文化的载体,这是中华茶文化的传播者乐于看到的。相信“茶+文创”将不仅体现在这本茶日历上,今后还会有更多产品与茶合体,成为传播中华茶文化的使者。

中华合作时报·茶周刊主编安明霞从行业媒体的角度阐述了对“茶+文创”的思考。“茶文化”是中国最古老的文化细分领域之一,蕴含着中国独特的精神内涵。文创产业与传统产业的融合发展已经成为一个市场趋势。故宫的文创产品火遍大江南北,数量已达一万多款,年收入过10亿,让大家都看到古老文化也可以成为当代“网红”的事实。

她认为这是一本颜值高、材料丰、创意足且内容权威的茶日历,特别是加入扫码听音频、看视频的现代化互动形式,让大众用户能够更加深入浅出的学习茶叶知识、感受茶文化的魅力。这本多功能的茶日历在吸引年轻人关注的同时,必然会进一步促进年轻人对茶文化的好奇,用年轻人喜闻乐见的形式让他们接受中国传统茶文化,通过有趣的内容或产品推广中国文化及文创产品,对丰富年轻人的文化生活,传承古老文化都意义深远。

北京锦熹文化传媒创始人刘恩东被业界称为“原创故事首席创作师”,他领军的创作团队创作的《大运河传奇》(5卷)入选了国家新闻出版总署“原创原动力”项目等多类奖项。作为一位原创出版专家,他认为“原创是文创的一部分”,一个好的产品是不能脱离文化本身的,这部日历的出版对于中华茶文化的传播有着积极作用。

器为茶之父,弘建茶器是茶具行业里有名的集研发、设计、生产、服务于一体的综合性企业,业务范围囊括了从对茶器的研发创新到为各类泡茶场景提供解决方案。盖碗茶是一种传统饮茶形式,但从场景需求出发,将盖碗茶便携化,这更能适应当下快节奏的生活状态,让喝茶的限制更少,因而他对典藏版中茶叶小罐的设计给予了肯定,并表示愿意进一步进行深度合作。

专注茶行业的品牌梳理、茶叶包装设计的北京三只小蜜蜂文创设计公司总经理吴海峰对于文创产品的“创意”十分看重。他认为,文创产品是基于市场调研,同时让生活艺术化,让艺术生活化的产品,这本日历就符合这个要求。